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能刷流水的游戏,主攻年轻人群、宣传棒球文化,MLB另辟蹊径拓展中国市场

发布时间:2020-01-01 14:06:16 来源:网络

能刷流水的游戏,主攻年轻人群、宣传棒球文化,MLB另辟蹊径拓展中国市场

能刷流水的游戏,对中国棒球来说,2019年是一个转折点,也是新的一年。中国职业棒球联赛已经停赛几次,现在又重新开始,让国内金字塔顶端的棒球天才们再次有了表演的舞台。从2017年到2019年,中国职业棒球暂停持续了三年,但中国棒球市场并没有停止扩张,很多因素都来自美国职业棒球大联盟(mlb)。

以顶级赛事推动体育发展是许多体育进入海外市场的典范。mlb还计划在不久的将来将常规赛引入中国。然而,在此之前,这是一场电子竞技联赛mlb棒球嘉年华上周末在上海龙湖宝山天街开幕,期间mlb电子竞技联赛决赛吸引了许多居民观看。电子体育和体育之间的碰撞本身并不新鲜。在足球和篮球领域,电子竞技在推动体育运动方面发挥了重要作用。mlb的尝试是其中国发展新战略的延续——从与嘻哈舞蹈的合作,到邀请电子竞技领袖(opinion leader)的现场直播,再到通过社交平台发布大量短片,mlb在培育中国市场的过程中,摆脱了棒球作为竞技运动的束缚,以娱乐、时尚、跨界的方式将推广内容从体育延伸到棒球。

这个想法的前提是定义受众群体。“中国棒球市场相对年轻,我们也希望让这项运动进入年轻的市场。”据美国职棒大联盟中国区常务董事董祺称,以棒球帽为代表的棒球文化已经不知不觉地渗透到年轻人的生活中。现在mlb的任务是降低这项运动的体验门槛,让更多的人能够接触到它。这只是一个方面。

电子竞技自然是门槛相对较低的棒球接触方式。mlb也致力于带领更多的人进入真正的体育场。自2007年以来,它的“海报!”少年棒球联盟已经覆盖全国近200所小学,超过120万学生通过这项活动接触到棒球。美国职棒大联盟在中国的三个发展中心已经培训了七名与职业棒球俱乐部签订合同的中国球员。然而,他们目前只能在小联盟比赛。据董祺称,mlb未来将专注于5-12岁的青少年市场,并推出更多品牌竞争。"更多的比赛可以促进孩子的交流,从而鼓励更多的父母接触棒球文化."

在2008年北京奥运会之前,五棵松体育馆见证了两届美国职业篮球联赛春季训练赛的举行。启东认为,如果美国职业棒球大联盟能在未来三四年内将这项运动带回中国,“希望是常规赛,而不是季前赛,但在此之前,我们必须在中国市场建立一个棒球基础。”这个基础不一定是观众人数。毕竟,即使是外国常住人口也足以填满北京和上海等大城市的体育场。作为回应,齐东谈到了一个现实的困境,这个困境经常被外界忽视。美国职棒大联盟球队的体育场平均可容纳约40,000人,而在中国能容纳比赛的棒球场只能容纳4,000至5,000人只有当中国棒球市场发展到足够大的规模,这些硬件缺陷才会被市场需求所填补。在此之前,中国棒球还有很长的路要走。


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